Si has llegado hasta este artículo, probablemente ya sepas que las keywords o palabras clave son una parte fundamental de las estrategias SEO. Para conseguir un cierto grado de relevancia en Internet, es necesario desarrollar este tipo de estrategias, determinando cuáles son las palabras clave de tu negocio o empresa. Pero, ¿qué son realmente las keywords?, ¿cómo funcionan?, ¿cuál es la mejor forma de detectarlas? Si tienes alguna de estas dudas, te contamos cómo hacer un keyword research sobre el que asentar toda la estrategia SEO de enlaces, optimización de web, contenido, etc.

Qué son las keywords

La búsqueda de keywords es la base de una buena estrategia de SEO. Por eso, antes de ponerte manos a la obra con el SEO de tu web, es fundamental que conozcas qué son exactamente las keywords y para qué funcionan.

Las keywords o palabras clave son las frases o términos por las que una empresa quiere posicionarse en Internet. Estas palabras clave deberán estar relacionadas con la temática principal de la empresa pero también deberán cumplir con otras características.

La elección de las keywords puede determinar el éxito o el fracaso de una estrategia de posicionamiento web. Por este motivo, si quieres aumentar el tráfico de tu página web, deberás elegir muy bien tu lista de palabras clave. Para que una keyword tenga un buen resultado es importante que coincida con las palabras o términos que los usuarios utilizan para llegar a tu web o para definir tus productos o servicios.

En este artículo, te vamos a dar las claves para que puedas identificar las mejores keywords para tu página web y que puedas construir una estrategia SEO efectiva.

Tipos de keywords

Antes de hacer un keyword research debes saber que no todas las keywords son iguales. Existen tres tipos de palabras clave: head keywords, middle tail keywords y long tail keywords. Para hacer una buena estrategia, hay que saber en qué consiste cada una de ellas y cuáles son las mejores en cada caso.

Head Keywords

Las head keywords son palabras clave genéricas que definen la temática principal de una página web o marca como, por ejemplo, zapatillas, coches o academia. Al ser genéricas, tienen una gran competencia, por lo que no generan una gran tasa de conversión.

Generalmente, estas palabras clave las utilizan usuarios que no tienen una intención muy definida. Es decir, aquellos que busquen la palabra “zapatillas” puede que estén buscando comprar unas zapatillas pero también es posible que simplemente quieran leer un artículo sobre tendencias en zapatillas o una página en la que poder vender sus zapatillas de segunda mano.

Middle Tail keywords

Este tipo de palabras clave son mucho más específicas que las head keywords y suelen estar formadas por dos o tres términos. Por lo tanto, se enfrentan a una competencia menor y tienen una tasa de conversión mayor.

Aunque son más específicas, no dejan de ser algo generalistas, por lo que pueden englobar varias intenciones de búsqueda. Algunas middle tail keywords pueden ser: zapatillas de correr, coches deportivos o academias de oposiciones.

Long Tail keywords

Las long tail keywords son las más específicas y se caracterizan por especificar una intención de búsqueda concreta. Estas keywords pueden estar compuestas por cuatro términos o más.

Aunque se trata de palabras clave con un menor volumen de búsqueda, tienen una competencia mucho más reducida. Algunos ejemplos pueden ser: comprar zapatillas de correr, alquilar coches deportivos o apuntarse a una academia de oposiciones barata.

¿Cuáles son las mejores keywords?

Después de analizar cuáles son los diferentes tipos de keywords, probablemente te preguntes cuáles son las más interesantes para tí. Aunque, a priori, podríamos pensar que las head keywords son las mejores porque atraen a un mayor número de usuarios, también debemos tener en cuenta que, con este tipo de palabras clave, siempre resultará más difícil posicionarse entre la competencia.

Mientras tanto, aunque las long tail keywords llegan a un menor número de usuarios, éstas suelen estar presentes en el 70% de las visitas de una web. Por este motivo, podemos decir que la conversión con estas palabras clave es mayor que con las genéricas.

Pongamos un ejemplo. Imagina que tienes un eCommerce de zapatillas deportivas y has conseguido posicionar la keyword “zapatillas de fútbol” en primera posición. Probablemente, esta palabra clave atraerá mucho tráfico a tu web pero no podemos asegurar que estos usuarios realicen una compra. Es posible que simplemente estén buscando información genérica o una web en la que saber qué zapatillas utiliza su jugador de fútbol favorito.

Mientras tanto, la búsqueda “comprar zapatillas de fútbol Cristiano” puede traerte pocas visitas pero asegurándote que estas personas tendrán la intención de comprar el modelo de zapatillas de fútbol que tienes en tu página web. En estos casos, el porcentaje de conversión será mucho más alto.

Por lo tanto, podemos decir que las head y las middle tail keywords son más interesantes para páginas web de marcas ya consolidadas que no necesitan tanta ayuda para diferenciarse de la competencia. Mientras tanto, las long tail son las keywords ideales para aquellas páginas web que están dando sus primeros pasos y necesitan un impulso mayor para posicionarse entre los primeros resultados cuando ya hay una competencia establecida.

Cómo crear una lista de keywords

Durante tu keyword research tendrás que generar una lista de keywords acordes a tu web o negocio. Para ello, es imprescindible que tengas claro qué ofreces, para qué lo ofreces, a quién se lo ofreces y qué es lo que te diferencia de la competencia. Tener claros estos puntos te ayudará a responder a las siguientes preguntas, que serán clave a la hora de configurar tu lista de keywords. Recuerda contestar con una única frase.

1. ¿Qué es lo que vendes?
2. ¿Para qué sirve lo que vendes?
3. ¿Tienes un negocio físico, de venta online o utilizas ambos canales de venta?
4. ¿Qué servicios ofreces?
5. ¿Cuál es tu público objetivo?
6. ¿En qué te diferencias de la competencia?

Siguiendo el ejemplo de la tienda de zapatillas deportivas, podríamos contestar lo siguiente:

1. ¿Qué es lo que vendes? Zapatillas deportivas.
2. ¿Para qué sirve lo que vendes? Para hacer deporte.
3. ¿Tienes un negocio físico, es venta online o utilizas ambos canales de venta? Venta online.
4. ¿Qué servicios ofreces? Zapatillas de correr, zapatillas de fútbol, zapatillas de baloncesto, zapatillas de gimnasio y zapatillas de golf.
5. ¿Cuál es tu público objetivo? Mujeres y hombres de entre 20 y 40 años que practiquen deporte.
6. ¿En qué te diferencias de la competencia? Tenemos envíos y devoluciones gratuítas en toda España.

Una vez tengas claro cuál es el centro de tu negocio y a quién van dirigidos tus productos o servicios, podrás comenzar tu lista de keywords. Para ello, lo mejor será que crees una hoja de cálculo a la que vayas añadiendo todas las palabras clave que vayas definiendo.

Establecer categorías de keywords

La agrupación de keywords en categorías y la búsqueda de términos relacionados con estas palabras puede serte de gran ayuda para ampliar tu lista de keywords. Para ello, deberás tener en cuenta las diferentes temáticas y los productos o servicios que se ofertan en tu web.Por ejemplo, en el caso de la tienda de zapatillas deportivas, estas categorías podrían ser:

• Comprar zapatillas de fútbol
• Tienda online de zapatillas de baloncesto
• Zapatillas de gimnasio o trainning
• Comprar zapatillas de golf online
• Zapatillas de correr
• Zapatillas deportivas con envío gratuito
• Zapatillas deportivas con devolución gratuita

Ampliar la lista de keywords

Aunque esta lista de categorías define muy bien lo que ofreces en tu página web, no te servirá como lista de keywords porque siguen siendo demasiado genéricas. Si estas fuesen tus keywords, tendrías demasiada competencia y sería muy difícil que te posicionaras entre los primeros puestos del ranking de resultados.

Sin embargo, estos términos pueden ayudarte a ampliar tu lista de keywords. Para ello, también deberás utilizar algunas herramientas como Google Trends, Keyword Difficulty Tool o Übbersugest.

Gracias a estas herramientas de búsqueda, medición y análisis de keywords, podrás ir consiguiendo las keywords ideales para tu página web, siguiendo un proceso que irá de menor a mayor en cuanto a concreción.No te preocupes si nunca has utilizado estas herramientas porque son muy sencillas. A continuación, te lo explicamos todo.

1. Buscador de Google

Puede que muchas de las veces que has utilizado el buscador de Google te hayan venido genial sus sugerencias para encontrar lo que estabas buscando. Pues bien, debes saber que estas sugerencias que completan las frases en el buscador están basadas en la popularidad de los términos.

Por eso, el buscador de Google es una herramienta ideal para conocer qué frases relacionadas con tus palabras clave son las más buscadas. Así, al poner en el buscador “comprar zapatillas de futbol”, te aparecerán frases como “comprar zapatillas de futbol sala” o “comprar zapatillas de futbol baratas”.

Estos términos serán buenas y nuevas ideas para ir añadiendo a tu lista de keywords.

2. Ubersuggest

Para ampliar aún más la lista de keywords, puedes utilizar Ubersuggest. Esta herramienta es gratuita, muy fácil de utilizar y te ayudará a ahorrar una gran cantidad de tiempo. Simplemente, deberás introducir tu lista de palabras clave y la plataforma te devolverá un listado con diversas combinaciones de keywords muy efectivas.

En Ubersuggest podrás introducir todas aquellas sugerencias de palabras clave que te hayan salido en el buscador de Google. Eso sí, es importante que descartes aquellas que no tengan que ver con tu negocio. Es decir, en caso de que no vendas zapatillas de tenis, descartar todas las keywords que hagan referencias a este tipo de zapatillas.

3. Merge Words

Con la herramienta online Merge Words podrás conseguir nuevas combinaciones de keywords que quizás no se te habían ocurrido. Para ello, simplemente deberás introducir las palabras clave de tus principales categorías en tres campos separados.

Al pulsar en “Merge” aparecerá una lista de keywords con todas las combinaciones posibles. Esta herramienta es totalmente gratuita y es perfecta para ampliar el listado de keywords.

4. Google Trends

La herramienta Google Trends está pensada para indicar los términos que están de moda y la tendencia de las búsquedas a lo largo del tiempo. Por tanto, se trata de una plataforma muy útil para aquellas páginas webs o eCommerce donde las tendencias cambian según la época del año.

En el caso de una tienda online de zapatillas deportivas, sería útil para ver qué tipos de zapatillas están de moda o qué modelos son los más buscados en cada época del año.

5. Keyword difficulty tool

Ahora que tu excel de keywords es bastante completo, será el momento de analizar las palabras clave para ver cuáles son las más relevantes. Si quieres saber cuál es el nivel de competencia de cada una de las keywords de tu lista, puedes utilizar Keyword difficulty tool. Funciona de manera muy sencilla: tan sólo tendrás que copiar tus keywords, pegarlas, escoger el idioma y pulsar en “check difficulty”.

Pasados unos minutos, podrás descargarte la información sobre cada palabra en CSV y añadirla a tu excel de keywords.

6. Google Keyword Planner

Otra de las herramientas más interesantes para saber si una keyword es realmente capaz de atraer tráfico a tu web es Google Adwords Keyword Planner. Con esta herramienta podrás conocer el número de búsquedas que tienen cada una de las keywords de tu lista de forma totalmente gratuíta.

Para hacer esta comprobación, simplemente tendrás que configurar la herramienta, seleccionando la opción de “mostrar sólo ideas directamente relacionadas con mis términos de búsqueda”. A continuación, deberás pegar tu lista de keywords y pulsar en el botón “buscar”.

La plataforma te devolverá la información de cada palabra clave, que podrás ordenar por orden de relevancia pulsando sobre el botón “búsquedas locales mensuales”. Las primeras keywords del ranking serán aquellas que más tráfico atraerán a tu web.

Además de todas estas herramientas, en nuestro artículo sobre alternativas gratuitas a semrush tienes una lista muy variada de tools que complementarán éstas y te permitirán añadir mas ideas de palabras clave.

Resumir la lista de keywords

Una vez hayas creado una lista de todas las combinaciones de keywords posibles y hayas analizado cuáles de ellas son las más eficaces, habrás finalizado tu keyword research. Eso sí, no debes olvidar incluir en la lista de keywords algunos términos relacionados y sinónimos de las principales palabras clave.

Según los resultados obtenidos en Google Keyword Planner y en Keyword difficulty tool, deberás seleccionar las palabras clave más interesantes para tu página web. Las keywords que ocupen los primeros puestos del ranking serán aquellas que mejor posicionarán tu página entre los resultados de búsqueda.